《比悲伤更悲伤的故事》是如何成为三月票房黑马？

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相比热闹的春节档，三月下半旬的国产电影都充斥着文艺的气息。《比悲伤更悲伤的故事》《过春天》和《阳台上》，这三部以爱情和青春为主基调的影片都十分契合万物复苏的春季。其中，《比悲伤更悲伤的故事》的票房表现尤为亮眼，自3月14日公映以来，短短6日票房已突破5.48亿元，连续5天获得票房冠军。与往期同类型作品相比，远超《我的少女时代》创下的中国台湾电影在大陆公映的3.58亿元的票房纪录。而与同期上映的电影相比，上映不到一周的《比悲伤更悲伤的故事》总票房远超过奥斯卡获奖片《绿皮书》，同时连续五天单日票房力压好莱坞超级英雄大片《惊奇队长》，成为三月影市最大的一匹黑马。

如今，电影的票房和口碑联系得越来越紧密，票房好的电影豆瓣评分并不会太差，但是电影《比悲伤更悲伤的故事》却是一个例外。截至发稿日，《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣评分仅4.9分，与同期上映的电影相比，评分倒数第一。

这部电影的口碑出现了极其严重的两极分化，网友提出质疑称，电影太过于刻意煽情催泪，三观值得被诟病。另一个声音则称，这部电影拍摄得十分细腻，看完直接泪崩，是一部难得的优质国产爱情片。

《比悲伤更悲伤的故事》的票房持续高涨，“黑马”之相展露无疑。但不可置否的是，电影的故事情节以及三观问题都饱受网友质疑。在此，我们分析这部如此不被看好的“悲情”文艺片是如何拿下三月票房黑马的。

抖音“情绪营销”助力票房

《比悲伤更悲伤的故事》之所以能成功拿下三月票房黑马，抖音的“情绪”营销功不可没。

在《比悲伤更悲伤的故事》上映之时，抖音早就将悲伤的“情绪营销”发挥到极致。话题看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”连续两日稳居抖音热搜榜第一名，各类在影院哭泣、爱情感悟的相关视频，以及电影内容推荐视频等等席卷抖音，用户刷到此类内容的概率大大提升。

当然，不可置否的是，现在上映的大部分影片都有相应的“抖音病毒”营销，就连在2月上映的科幻动作片《阿丽塔：战斗天使》，抖音都为其专门做了美颜特效，以供用户发布小视频传播。但是，从营销经典案例《前任3》《地球最后的夜晚》来看，抖音尤其擅长的是文艺爱情类型题材。以《前任3》为例，电影主题曲《说散就散》和插曲《体面》，成为抖音上迅速走红的BGM，许多在电影散场后暴风式哭泣的画面，瞬间在抖音上风行，还有片中女主吃芒果的情节，也成为了大家争相模仿的段子。

《比悲伤更悲伤的故事》的宣传核心“悲情”元素则刚好契合了抖音用户的审美情趣，在《比悲伤更悲伤的故事》上映之后，有人拍下观影结束后整排女观众暴风式哭泣的视频，直言：“看电影从来没这么哭过，整个影厅都在哭，毫不夸张。”

如今，“情绪营销”对公众形成的互动感与情感共鸣，比电影内容营销来得更加猛烈。在《比悲伤更悲伤的故事》营销中，“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头，最终促成观影消费的反应链。

剧情纵使落入俗套，但用户画像却清晰精准

《比悲伤更悲伤的故事》讲述了一对青梅竹马的恋人，男主角因为身患绝症将不久于人世而深埋自己对女主角的爱意，为了让女主角获得幸福，他特意帮助了男二号与女主角相识相恋……影片翻拍自韩国同名电影，因此韩国爱情电影中的所谓“车祸、癌症、治不好”等俗套情节元素都被继承下来。

毫无疑问，《比悲伤更悲伤的故事》不太符合生活的逻辑，但影片的观众画像却十分精准。据某第三方数据平台统计，《比悲伤更悲伤的故事》的观众在性别分布上，女性观众占65.2%；年龄分布上，20至29岁占到68%。显然年轻女性观众群体为这部电影的主要观影人群。

因此，只要《比悲伤更悲伤的故事》有足够支撑“悲伤”和“流泪”的元素就够了，比如“癌症、殉情、生死恋”的狗血梗，再比如一些伪情怀、伪文艺的台词“谈恋爱的结果只有两种，一种是陷入爱情里面，另一种就是把陷进去的爱情捞出来”以及“人世间的爱情，并不是用手就可以摸得到，用嘴就可以说得请，用眼就可以看得尽的。”等等。

除此之外，尽管《比悲伤更悲伤的故事》豆瓣评分仅4.9分，但大众群体选择观影时并不会受电影评分影响太大。据腾讯云资讯2018年的调查报告显示，观众选择影片时受影响因素，网络评价仅占36.5%。影评人韩浩月曾表示，那些给电影打分的观众，多是活跃于网络上的电影爱好者或评论者。但多数观众仍然是“沉默的大多数”，他们被自己的判断或舆论的驱动影响进入电影院，他们寻找自己能与电影产生共鸣的那一部分，尽管电影并不令他们满意，但也不会火冒三丈到网上大骂“烂片”。由此可见，“低口碑”和“高票房”在某一程度上是可以共存的。

“哭”片在市场中占据一席之地

笔者在观影《比悲伤更悲伤的故事》时，虽然能够理性发掘出，电影里的故事情节非常悬浮，缺乏现实的逻辑，但是影片中两人情感的细腻铺垫，外加主演催泪的表演的确让人动容。也许，《比悲伤更悲伤的故事》的剧情不符合逻辑，但是符合爱情。

此外，爱情片是电影重要类型的分支，爱情电影往往会放大我们对恋爱的各种幻想。无论是甜蜜的还是忧伤的，我们都会跟随银幕中的情侣经历一场旷世之恋。其中，韩国的特点是以《蓝色生死恋》《冬季恋歌》为典例的悲情电影，台湾出众的是以《我们的少女时代》《那些年,我们一起追的女孩》为典例的青春爱恋片，美国则是以《泰坦尼克号》《人鬼情未了》为代表的经典爱情片......无论是何种类型的爱情片，都能够普遍得到全世界观众的认可，也极易传播。

而如今，从当下市场来看，华语电影很久没出现一部合格的催泪爱情片，在当前主旋律、现实民生、超级英雄题材屡造爆款的电影市场，《比悲伤更悲伤的故事》反倒显出自己题材的差异化。不仅如此，在现实生活中饱受压力亦或是感到平淡乏味的观众，很容易被“催泪”的情绪带着节奏，沦陷到角色的情绪里面不可自拔。

总体而言，电影《比悲伤更悲伤的故事》虽不及《我不是药神》那般具有社会现实意义，但是它契合的抖音传销方式、精准的用户画像以及在当下具有差异化的题材特色，足够让它在文艺的“三月”中突出重围。