转：为广告“微电影”

麻雀嘴

      
[color=]企业微电影这样做才有效果
2017-05-25 4A广告门由
         随着微电影市场的火爆，越来越多的企业放弃传统的广告片，转而发力微电影营销。然而，多数的微电影弥漫着浓重的广告味，难以得到网友的共鸣有效传播。
不过，最近有一部微电影就很好的平衡了故事情节与品牌植入的关系，在短短2天时间内，播放量就高达1400万、互动评论超过40000个。
快乐微电影NO.1《分手账单》
如果爱情有账单，分手了，这笔“账”怎么算？
故事从争吵开始，用倒叙手法追溯了甜蜜的恋爱过程，最后结局圆满。情节很真实，似乎也看到了现实中千千万万情侣恋爱中的影子。
快乐微电影NO.2《天使在歌唱》
每个人在来到世间之前，都是天使，聋哑天使又会获得怎样的力量呢？
故事讲述了一个天生失聪的小男孩，失去了本该和同龄人同样拥有的东西，但最后从老师同学的爱和长沙银行送来的爱心助听器中得到了弥补，能开口讲话，完成唱歌的梦想给观众带来了一份纯粹宁静的感动。
快乐微电影NO.3《三号柜台》
如果有一位陌生的老奶奶总是对你嘘寒问暖，你会感到厌烦还是心怀感恩？
3号柜台就发生了这样一个奇妙的故事，年轻女行员对老奶奶了解情况后，帮她找到了离家出走的女儿，让老奶奶重现笑颜。
三支微电影，三个温暖的故事，关于爱情、爱心、陪伴。让消费者感受到与长沙银行的每一次“亲密接触”都是快乐之旅，也加深了消费者对长沙银行的品牌认知。
能在广大微电影作品中脱颖而出，长沙银行的确有许多值得称道的地方。
▌品牌植入更巧妙
毋庸讳言，企业微电影，首先是一部微型电影，其次是一部现代企业宣传片。一般企业微电影都不放过每一个曝光产品的镜头，而这三支微电影中产品的直接露出很少，甚至还巧妙的设置了穿与产品相关联的制服人员出镜，没有采用以往与产品生硬的结合方式，而是运用了将品牌融入故事本身柔和的叙事风格，使观众在潜移默化中接受长沙银行这个品牌。
《三号柜台》的故事虽然发生在有明显品牌信息的银行柜台，但镜头主要聚焦在人物和剧情上，弱化了品牌，突出人物情节。通过镜头教育受众去关爱身边的老人，去陪伴他们。当品牌退居其后，观众被老人的故事感动，对企业品牌的好感度也随之提高。
这次微电影品牌植入的巧妙之处，不在于微电影里镶嵌了多少次长沙银行标识和品牌符号，而是在于剧情是否侵染了一种内在价值、企业文化。
▌传播的话题易轰动
2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重
图片来源：智研数据中心
随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。关于空巢老人、残疾儿童、恋爱等这些话题都是社会普遍存在的，也容易引起观众的共鸣。这三支微电影根据真实故事改编，长沙银行的出现给他们送去了爱心，智造了快乐，给予了关怀。这些温暖美好的情节都在那几分钟的微电影里展现得淋漓尽致，很有感染力，戳中了观众们的慈悲之心，引起了共鸣，从而会不自主的转发，达成病毒式传播和热烈讨论的效果。
▌企业社会责任感
美国学者戴维斯曾这样评价过企业的社会责任：企业作为法人，应该和其他自然人一样参与解决一些超出自己正常范围之外的社会问题。因为整个社会条件的改善和进步，最终会给社会每一位成员（包括作为法人的企业）带来好处。这次企业微电影一反常规，避免了其他器用微电影纯粹是为了讲故事而讲故事的做法，而是亲自去做公益活动，为社会上有需要的弱势群体提供帮助，将这些实际行动拍成微电影，也是呼吁更多同行能承担起社会责任。虽然社会不能希望企业完全用自己的资金、人力去从事那些只对社会有利的事情，但是与每一活动、产品和服务相联系的社会成本最终都应该转移到消费者身上。
[color=]对于企业来说，微电影现在逐渐成为一种新的营销载体。长沙银行这三支微电影都很好地将“智造快乐”的品牌主张转化到受众最易引起共鸣的那些情节中。精致的画面，走心的文案，它既有艺术性，又使观众在不知不觉中接受了企业品牌价值，同时也升华了长沙银行想要给每一位消费者“智造”快乐的品牌使命，这次宣传无疑是成功的。
观看请链接：http://bbs.wjdaily.com/bbs/forum.php?mod=post&action=newthread&fid=180应该感谢《震泽人家》林雪编辑，该文由她所推荐。