20亿元撬动全媒体转型 浙报集团打造首个“传媒梦工厂”

钱塘在线

浙江日报报业集团副社长王纲主持发布会
兰溪在线杭州10月31日讯(记者 施宇翔)打造国内媒体领域的首个孵化器——传媒梦工场，启动党报内容创新转型，推动社会化媒体融合转型……一个月前刚完成经营性资产整体上市的浙江日报报业集团，今天再次抛出重磅消息：正式开启为期5年的全媒体战略行动计划，将以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型。
10月18日闭幕的党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，不仅吹响了“文化强国”的号角，更再次强调了加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。在一系列政策利好的扶持下，文化产业将迎来黄金发展期。浙报集团负责人认为，乘着文化产业大发展的“东风”，浙报集团实施全媒体战略可谓是恰逢其时，具备了“天时”、“地利”、“人和”的良好条件。
根据发布的《浙报集团全媒体战略行动计划》，浙报集团将通过内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三者并举，在内容生产、传播组织、媒体经营、技术支撑等方面实现突破，以应对目前由技术驱动的传媒变革：一方面，应对市场的分众化和长尾化趋势，致力于做强长尾市场的“头部”，做好长尾市场的“聚合器”；另一方面，应对社会化传播的浪潮，积极向社会化媒体转型；同时，抓住媒体广告市场分众化、精确化以及媒体与服务销售融合的趋势，积极探索基于数据分析的广告运营模式，积极涉足新媒体广告运营，并利用现有资源开展服务和电子商务尝试。浙报集团全媒体转型的目标，是成为以信息服务为核心的全国性专业服务门户和地域性全方位服务门户，并建成具有国际影响的中华文化传播基地。
目前，浙报集团已排定向全媒体转型的一批重点项目。如，党报的内容创新项目，通过积极研发和推广适合新媒体特别是移动媒体承载的浙江日报数字阅读产品，帮助读者在碎片化时间，加强政治理论、时事和科学知识学习，帮助更好地提升党员干部的执政水平；如社会化媒体转型项目，通过钱江报系媒体的影响力，积极开拓微博、移动媒体、电视、互动社区网站等读者交互新渠道，使得新媒体的“虚拟”社区和现实生活的实体社区服务相结合，延伸影响，汇聚用户，实现钱江报系由单一平面媒体向社会化全媒体方向转型。
不久前，浙报集团专门组建了集团新媒体中心，作为向新媒体为核心的全媒体转型发展的一支“探险队”和“先头部队”。为确保这支团队结构合理、功能领先，新媒体中心近期还将面向全球招聘一批专业人才和领军人物。
作为全媒体战略的重要组成部分，浙报集团今天同时举行了“传媒梦工场”启动仪式。浙报负责人表示，浙报集团将既有的舆论导向把关能力、成熟传媒运营经验与新媒体的创业机制相结合，以“传媒梦工场，文化新硅谷”为目标，打造一个全国一流、具有标杆意义的新媒体内容与技术应用孵化基地。“传媒梦工场”运营的基本模式是：遴选有优秀创意、具有良好市场前景的新媒体产品及创业团队，为其提供发展所需的相关资金、资质、资源及成熟管理，帮助其成长。创业项目孵化成功后，集团控股的上市公司有优先收购权。今年年底，浙报集团将举办一个全国范围内的新媒体创业大赛，通过大赛选拔出进入孵化基地的第一批创业团队。
随着文化产业提升到国家战略层面，各类社会资本也日益流露出对文化产业的浓厚兴趣。今天，复星集团、阿里巴巴集团等与浙报集团签署了全媒体战略合作伙伴协议，以实现资源共享、优势互补、共同发展。